Campo y Alma es la marca de garantía de Castilla-La Mancha que permite distinguir los productos agroalimentarios que se producen, elaboran o transforman en la región y que están acogidos a una denominación de origen protegida o indicación geográfica protegida, creada mediante la Orden 119/2021, de 22 de julio, que publica el Reglamento de uso de la marca y establece el modelo de solicitud de autorización del uso de la misma.
El objetivo del Gobierno con la creación de esta marca es aportar valor al trabajo del sector agrícola y ganadero y, por lo tanto, también a sus productos. Es el único distintivo en España que identifica solamente los alimentos y bebidas amparados por la Denominación de Origen Protegida (DOP) o la Indicación Geográfica Protegida (IGP). Una marca cuyo objetivo es llegar de manera directa a las personas consumidoras para que identifiquen la calidad del producto.
La variedad de alimentos y bebidas amparados por alguna figura de calidad diferenciada en Castilla-La Mancha es extensa: miel, queso, vino, melón, aceite, mazapán, berenjena, cordero, pan, ajo, nuez, cebolla y azafrán. Existe reconocimiento de 41 figuras de calidad.
Las acciones de promoción llevadas a cabo bajo la marca Campo y Alma permiten posicionar el producto regional en el mercado, aumentando el público tanto profesional como consumidor al que se accede. Entre estas acciones de promoción se encuentran:
- En octubre de 2023 se convoca el concurso Gran Selección Campo y Alma 2024, cuyos premios se entregan en el mes de mayo.
- La marca está presente en Madrid Fusión en su edición de enero de 2024.
- Se desarrolla una campaña de promoción con presencia de los productos Campo y Alma en las grandes superficies comerciales de Castilla-La Mancha y el sur de Madrid.
- En 2023 se destinan 2,2 millones de euros a promocionar los productos agroalimentarios de la región.
- Campo y Alma fue vino oficial de LOS40 Music Awards Santander 2023.
- Se lleva a cabo una campaña de promoción Campo y Alma en la Navidad de 2023 en Castilla-La Mancha, Andalucía y la Comunidad Valenciana.
- Estand institucional con empresas de la región en Fruit Attraction 2024, Feria Internacional del Sector de Frutas y Hortalizas.
- Presentación a nivel nacional de los vinos de calidad de Castilla-La Mancha en tres salones celebrados en Madrid, Valencia y Sevilla.
- Impulso de la promoción y la comercialización de los vinos de la región en el sur de España.
- Apoyo l congreso Olive Oil World Congress a través de la marca ‘Campo y Alma’ celebrado en Madrid en junio de 2024.
- Participación en Salón Gourmets 2024.
- Participación en la Feria de los Sabores de Alcázar de San Juan con un estand institucional de ‘Campo y Alma’
- Participación en FIQAB, la Feria Internacional del Queso de Albacete, en mayo de 2024.
- Participación en la LI Feria Internacional del Ajo Morado (FIDA) de Las Pedroñeras en 2025.
- La cantidad destinada para la promoción de los productos agroalimentarios en 2025 es de 2,5 millones de euros.
- Campañas de promoción de los alimentos de calidad de Castilla-La Mancha en los Hipermercados Alcampo, tanto de la región como del país, durante todo el año 2025.
- Promoción de los productos de la provincia de Albacete en el stand institucional del Gobierno regional en la feria de la ciudad en 2025.
- Stand de Campo y Alma en la Feria Internacional del Sector de Frutas y Hortalizas ‘Fruit Attraction’ 2025.
- Programa de catas didácticas gratuitas a través de la Fundación Tierra de Viñedos.
- Del 1 al 5 de diciembre de 2025, Semana dedicada a los productos Campo y Alma en el Puesto 92 del Mercado de la Paz, uno de los espacios gastronómicos más emblemáticos de Madrid.
